600 Euro mehr für den guten Zweck: Wie eine bundesweite Spendenaktion auch die Region erreicht

Eine Aktion, viele Gewinner in der Region

Manchmal sind es die kleinen Beträge, die vor Ort den größten Unterschied machen. 600 Euro klingen erstmal nicht nach der Welt — und doch können sie für eine lokale Initiative genau der Schub sein, den es gerade braucht. Möglich gemacht hat das eine bundesweite Aktion von dm-drogerie markt, die unter dem Namen „Lust an Zukunft – Das Miteinander mitgestalten“ lief und am Ende deutschlandweit mehr als 2,1 Millionen Euro an lokale Projekte ausgeschüttet hat.

Wie wirSiegen.de berichtet, haben sich mehr als 3.000 Projekte aus ganz Deutschland an der Initiative beteiligt. Die 2.100 dm-Märkte im Land haben daraufhin je 600 Euro an die Initiative mit den meisten Stimmen vor Ort gespendet, die zweitplatzierte Initiative erhielt jeweils 400 Euro. Ein einfaches Prinzip, das aber zeigt: Wer sich engagiert und Menschen für seine Sache gewinnt, wird am Ende auch belohnt.

Drei Wochen Abstimmung, bundesweit

Vom 25. Juli bis zum 14. August hatten lokale Initiativen drei Wochen Zeit, sich und ihre Arbeit vorzustellen — sowohl in den dm-Märkten selbst als auch online unter lustanzukunft.de. Die Themenfelder waren bewusst breit gefasst: Gesellschaft, Ökologie, Gesundheit sowie Soziales und Kultur. Genau die Bereiche also, in denen Engagement oft im Stillen passiert, aber einen enormen Alltagseffekt hat.

Neu war in diesem Jahr, wie supermarkt-inside.de berichtet, die hybride Umsetzung der Abstimmung. Wer wollte, konnte digital über die Kampagnenseite abstimmen. Wer lieber analog unterwegs war, konnte im dm-Markt einen Sticker auf einen Abstimmungsbogen kleben. Zwei Wege, ein Ziel: den Projekten mehr Sichtbarkeit verschaffen und zeigen, wie viele Menschen sich in ihrer Umgebung tatsächlich einbringen.

Warum solche Aktionen mehr sind als nur Marketing

Christoph Werner, Vorsitzender der dm-Geschäftsführung, wird in der Mitteilung mit den Worten zitiert, diese Initiativen ließen einen mit Zuversicht in die Zukunft blicken. Sie zeigten, wie engagierte Menschen ihre Umgebung mit Ideenreichtum und Tatkraft mitgestalten und so zum Gelingen des Gemeinwesens beitragen. Er dankte den Kundinnen und Kunden dafür, dass sie die Projekte mit ihrer Stimme unterstützt und dem Engagement dadurch mehr Sichtbarkeit verliehen haben.

Das ist mehr als eine nette Geste zwischen Kassenbon und Einkaufswagen. Es ist ein kleines, aber wirksames Signal: Wer vor Ort anpackt, bekommt Rückenwind — auch von Unternehmen, die selbst nichts davon haben außer dem guten Gefühl, etwas bewegt zu haben.

Eine Initiative mit Geschichte

„Lust an Zukunft“ ist dabei keine einmalige Sache gewesen, sondern die Weiterentwicklung der Vorgänger-Initiative „Lust auf Zukunft“, die dm bereits im eigenen 50. Jubiläumsjahr ins Leben gerufen hatte. Die Idee dahinter bleibt über die Jahre gleich: Projekten, in denen Menschen sich für die Gesellschaft starkmachen, eine Plattform geben — und Kundinnen, Kunden sowie Bürgerinnen und Bürger auf die Bedeutung dieses Engagements aufmerksam machen.

Auch nach dem eigentlichen Aktionszeitraum lassen sich die vielfältigen Projekte weiterhin unter lustanzukunft.de entdecken. Wer neugierig ist, welche Initiativen sich bundesweit beworben haben und wofür sie stehen, findet dort einen Überblick — ein Blick, der sich lohnt, gerade wenn man selbst überlegt, wo man sich engagieren könnte.

Was von der Aktion bleibt

Am Ende geht es bei solchen Initiativen nicht nur um die Summe, die am Ende überwiesen wird. Es geht um die Sichtbarkeit, die lokale Projekte dadurch bekommen. Viele Vereine und Initiativen arbeiten im Verborgenen, kümmern sich leise um Themen, die sonst niemand auf dem Schirm hat. Eine Aktion wie „Lust an Zukunft“ holt genau diese Arbeit für ein paar Wochen ins Scheinwerferlicht — und macht am Ende sogar noch einen kleinen finanziellen Unterschied.

Schaut man sich um, fällt auf: Solches Engagement gibt es überall, auch direkt vor der eigenen Haustür. Vielleicht ist das auch ein guter Anlass, selbst mal genauer hinzuschauen, welche Initiativen in der eigenen Umgebung gerade um Aufmerksamkeit werben — und ihnen die eigene Stimme zu geben, wenn sich die nächste Gelegenheit bietet.

Quellen

• dm-drogerie markt: Mehr als 2,1 Millionen Euro spendet dm im Rahmen von „Lust an Zukunft“ an lokale Initiativen in Deutschland
• „Lust an Zukunft“: dm spendet mehr als 2.1 Mio Euro